淘寶終于要在微信開店，是被拼多多“逼”的嗎？
最近傳出了一個(gè)重磅消息:淘寶特價(jià)版要出微信小程序了!
媒體向淘寶特價(jià)版客服求證的時(shí)候，客服表示“還在內(nèi)部使用，測試好了就會(huì)上線”:
好家伙，難道說以后不用再發(fā)火星文淘口令，就能直接給姐妹們種草了嗎!沒想到有生之年還能看到這種場面!
畢竟，當(dāng)年淘寶和微信鬧得雞飛狗跳，如今居然還能和好……
01
淘寶和微信的“分手”恩怨
01內(nèi)容發(fā)不出來，可在后臺(tái)回復(fù) 01查看相關(guān)內(nèi)容。
02
為什么淘寶和微信突然“復(fù)合”?
那么，是什么促成了“積怨重重”的微信和淘寶的「世紀(jì)復(fù)合」呢?
想知道它倆為啥“復(fù)合”，首先我們要了解它倆之前“分手”的本質(zhì)原因:阿里不愿意為微信“做嫁衣”。
1）曾不愿給人「做嫁衣」的淘寶
為啥這么說呢?你想想:
假如，在微信里可以直接購買淘寶上的東西，那么用戶就會(huì)漸漸習(xí)慣在微信這個(gè)場景買東西。
“微信可以買東西”的認(rèn)知一旦形成，用戶就不會(huì)選擇用更“麻煩”的淘寶 App 購物。也就是說，淘寶的服務(wù)吸引來的用戶，最后全都沉淀在了微信上……
這意味著，你的核心用戶無法沉淀至自有平臺(tái)。
在這種情況下，萬一哪天微信因?yàn)槟承?a >原因，直接關(guān)閉了對(duì)淘寶的權(quán)限，那么這種打擊將會(huì)是致命的。
2）為啥這次淘寶「不怕了」?
可能你會(huì)問，為什么這次淘寶不怕了?
首先，是因?yàn)槭痔?App 已經(jīng)占領(lǐng)了絕大部分淘寶用戶的心智。
現(xiàn)在提到“逛淘寶”，99% 的人想到的場景，都是打開手淘 App。
而且，現(xiàn)在淘寶不僅是個(gè)流量入口，它已經(jīng)延伸出了更多有關(guān)「供給側(cè)」的服務(wù)和能力（比如服務(wù)商家、連接代工廠等），已經(jīng)很難被取代了。
其次，這次入駐微信小程序的，是「淘寶特價(jià)版」，而非「淘寶」。
淘寶特價(jià)版本身就是一個(gè)對(duì)標(biāo)拼多多的產(chǎn)品，它的用戶，也是偏下沉的那部分人。
對(duì)于下沉市場的用戶來說，相比再下載一個(gè)淘寶特價(jià)版 App，他們更能接受的方式，是在微信中打開小程序并購物（畢竟這部分用戶已經(jīng)被拼多多教育過了）。
最后，淘系的流量焦慮，不是一天兩天了，尤其是在拼多多一天比一天壯大的情況下。
昨天，拼多多剛剛發(fā)布了2020年財(cái)報(bào)和 Q4的業(yè)績報(bào)告。
報(bào)告顯示，拼多多年活躍用戶首次超過了阿里;拼多多的日活躍用戶也達(dá)到了2.59億，首次超過了手淘的2.37億用戶。
畢竟，自有流量已經(jīng)沉淀在手淘 App 了，不如，這次就放手一搏吧。
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