2021年，對于SEO行業，可能是一個特殊的時間節點，我們幾乎每天都在面臨著挑戰，它可能是行業的變革，也可能是來自競爭對手的擠壓。

因此，我們認為在缺少流量思維的前提下，搜索流量可能會變得越來越稀缺，能夠合理的獲得精準性流量，對于SEO人員而言，變得尤為重要，有的時候我們可能需要“與時俱進”，轉換思維。

那么，2021年，SEO新生態，該如何做好搜索優化?

根據以往SEO實戰的經驗，蝙蝠俠IT，將通過如下內容闡述:

一

SEO基礎篇

雖然在國內SEO行業的發展已經有很多年，但是如果你肯花費一點時間去做一個簡單的分析，你會發現大量的SEO從業者，仍然在圍繞著收錄、索引量、快照、排名等等關鍵詞而展開討論，其中“收錄”仍然是一個熱議的話題。

下面，我們可能會重點討論關于新站與老站，收錄相關的問題:

1、基礎要素

對于頁面收錄而言，無論是新站，還是老站，其實有很多因素都是基礎性的必備元素，根據多年的實際操作經驗，我們認為如下因素，可能是我們需要重點考量的問題:

①頁面內容質量

原創內容且滿足一定用戶的搜索需求（核心關鍵詞有百度指數），這樣的內容對于搜索引擎而言永遠都是相對友好。

②網站結構樣式

標準化的頁面結構與差異化的前端頁面樣式，往往可以讓搜索引擎耳目一新，這里并不是希望大家在整站結構上標新立異，相反，針對不同行業類型的網站，在整站結構上，我們需要確保與主流網站保持統一，否則，很難讓搜索引擎得到有效識別與抓取，后期對于排名與流量增長影響較大。

③網站主體信息

基于信息安全與內容版權的發展，從目前看，搜索引擎在逐漸強化頁面內容主體歸屬問題，因此，理論上具有網站備案與主體關聯的站點，可能會更快的進入到搜索引擎的抓取通道。

④頁面加載速度

這是一個經常被忽略的話題，很多SEO從業者認為只要頁面打開速度不是太慢就可以，但當你后期關鍵詞排名增長乏力的時候，如果可以在頁面首字節打開速度有所突破，這也可能是一個解決方案，通常我們建議PC端與移動端這個速度，如果都能控制在1.5秒之內，相對比較完美。

2、新站收錄

我們知道新站收錄是存在一定時間周期，搜索引擎通常需要花費一定時間來評估新站的質量，然后才會進行頁面收錄展現，一般來講，一個新站的上線，促進收錄，我們給出如下建議:

①在百度搜索資源平臺中站點管理綁定網站，填寫備案號，關聯主體，選擇站點類型，站點領域，這是我們認為必要的操作。

②在百度搜索資源平臺，提交sitemap網站地圖，并且定期自動或者手動提交，新發頁面URL。

③適當增加新網站首頁高質量友情鏈接，提高百度蜘蛛抓取的幾率。

④保持高質量原創內容的更新頻率，理論上對于中小企業網站而言，可以控制在日均1-5篇。

通常我們建議企業站在建立產品欄目的同時，也可以適當建立一個行業百科內容，初期我們可以添加產品內容在網站，而不提交鏈接給搜索，適當選擇頁面內容豐富的百科頁面進行提交，增加整站質量評估度。

⑤確保新增頁面，在首頁有適當的展現入口，重要更新的欄目，可以布局在首頁導航，新站初期，建議重點更新一個欄目，建立搜索信任度。（確保在一個URL路徑下更新）

⑥如果條件允許，可以適當的發布新聞源軟文，做企業品牌曝光，并附帶自己官方網址。

3、老站收錄

通常來講，如果有3-5年使用歷史，并且一直在維護的老網站，收錄的效果還是蠻好的，這也是為什么這樣的網站與域名在交易市場中，水漲船高的一個核心因素。

但如果你的老網站出現不收錄的情況，我們認為可能是如下因素:

①內容同質化

網站內容輸出同質化內容嚴重，可能存在站內多篇內容核心關鍵詞沖突的情況。

如果你的關鍵詞詞庫覆蓋到行業相關關鍵詞90%以上，我們認為老站點，并不需要過度追求收錄量，而是思考如何針對陳舊性的內容，進行精細化運營，提高精準流量的獲取，比如:定期更新陳舊性內容，滿足新的搜索需求。

②新增站內欄目

如果你是老網站長期在一個特定欄目，網站目錄下更新內容，突然增加一個新目錄地址，這種情況是存在出現不收錄的情況。

遇到這個問題，我們給出的建議就是適當的提高新目錄，在網站重要頁面展現的幾率，合理的利用內鏈對新目錄進行鏈接給予一定的投票，從而帶動新目錄下內容快速抓取與收錄。

③內容主題不垂直

隨著百度搜索算法的調整，搜索引擎在不斷強調內容主題的垂直性，如果老站新增內容與站點領域相關性不大，可能會造成頁面不收錄的情況，如果這樣內容的數量占比非常高，并且質量欠佳，很可能拖累主站相關目錄的正常排名。

④站內結構混亂

這是老網站相關頁面不收錄的一個重要因素，比如:缺少內鏈的關聯，相關性頁面的推薦，疏于使用標簽頁面，很容易造成大量的頁面內容出現孤立的情況。

二

SEO預警篇

在做SEO的過程中，每隔運營一段時間總是會出現各種問題，而這些因素往往是部分SEO人員十年如一日出現的錯誤，其中最為常見的情況，我們認為主要包括:

1、首選域不唯一

所謂的首選域不唯一，主要是指網站首頁訪問的路徑不唯一，經常會出現如下這幾種情況:

①domain/index.html

②頂級域名與www域名雙解析，而另外一方沒有進行301重定向。

③HTTP和HTTPS，沒有合理的重定向。

這些基礎性的情況，往往會導致一個網站，相同的內容產生多個重復性的URL地址，非常不利于SEO優化。

2、移動適配問題

在早期網站建設的過程中，我們知道很多網站都是兩套系統，一個PC端，另外一個是M端，如果沒有進行合理的移動適配，亦或是適配出現問題，經常會產生PC端收錄M端內容的情況，特別是當你的網站M端，在主站目錄下的時候。

因此，我們在建立網站的時候，通常建議大家選擇響應式設計，確保PC端與移動端URL統一。

3、重復寫核心詞

根據大量網站SEO診斷的經驗，我們經常會發現一個問題，很多SEO從業者，在做首頁關鍵詞排名的時候，經常會反復的針對一個關鍵詞，在站內撰寫大量相關性內容，而誤認為這樣的策略，就可以提升這個關鍵詞的排名。

實際上，這是一個明顯的SEO錯誤性思路，原則上我們認為一個關鍵詞最好只匹配一個頁面。

4、錨文本重復性

重復性的在文章內容頁面中使用錨文本鏈接指向首頁，這個是SEO人員經常使用的一個策略，特別是有的時候，很多SEO從業者，經常一個文章頁面利用多個相同關鍵詞的錨文本鏈接指向首頁。

短期會起到一定的作用，而實際上當這種內鏈增長到一定極值的時候，可能首頁就會出現相關性的問題，同時我們建議錨文本鏈接，一個內容頁面，相同關鍵詞只存在一個即可，搜索引擎也可能就只識別一個。

5、標題設計優化

對于標題設計而言，從SEO排名的角度來講，它是一個非常重要的因素，但有的時候我們可能經常會做出搜索引擎不友好的策略，比如:

①標題關鍵詞堆積:不斷的在標題中堆積與羅列關鍵詞。

②頻繁修改頁面標題:總是修改同一頁面的標題，甚至是改成不相關的標題。

③標題統一一個名稱:網站所有頁面都是一個統一的標題，通常都是網站名稱。（搜索引擎很難判斷每個頁面的核心主題）

6、關鍵詞匹配性

我們知道在做網站SEO之前，我們都會去整理行業中相關關鍵詞的詞庫，而從詞庫中選擇合適的關鍵詞匹配到網站的每個欄目中。

但在日常運營中，對于新站，很多搜索引擎優化師，經常習慣性的選擇一些高競爭度的關鍵詞，甚至是匹配到內容頁面，這并沒有任何問題，但確實會增加優化難度。

因此，我們一般建議:

①首頁布局1-3個核心關鍵詞（競爭度相對較高）

②欄目和標簽頁面，布局相關關鍵詞（競爭度適中）

③內容頁面，布局長尾關鍵詞，可以短期快速的獲得排名。

7、采集與偽原創

對于中小企業的網站運營而言，每天你可能都會因為KPI的壓力，輸出一定數量的文章，這就使得大量的SEO人員，選擇采集與偽原創相關內容。

實際上，百度的NLP識別技術，在國內還是首屈一指的，對于頁面語義的理解，從某種程度上，可以相對精準的識別，而大量偽原創的內容，文檔指紋通常都是基本相似的。

如果你是一個新站，長期處于偽原創與采集的狀態，你的整站內容質量與信任度很難在短期獲得較高的評估。

8、外鏈建設策略

如果嘗試問一個SEO人員，你的主要工作是什么，很多人反饋給你的結果就是寫內容，發外鏈，貌似沒有其他的工作。

而實際上，SEO工作并不是僅限于此，即使這樣，可能還經常會產生一些錯誤，比如:

①外鏈增長速度

很多SEO外鏈推廣員，經常會選擇某一個時期，大量的發布外鏈，使得鏈接增長速度過快，而很容易被算法識別，調整目標頁面的排序。

②外鏈錨文本

同樣，外鏈的錨文本經常會選擇首頁，并且采用同樣的關鍵詞，這都是SEO人員，經常犯的錯誤之一。

相反，我們應該確保外鏈的增長速度在合理的范圍，并且確保整站每一個重要頁面都有多元化的錨文本鏈接。

9、Robots協議

建立網站的時候，有很多SEO從業者是不進行配置Robots.txt這個文件的，百度在調整相關識別策略之后，不增加這個文件就代表同意抓取整站任何頁面內容。

而有的時候，網站中的一些動態參數，如果不能合理處理，經常會產生重復性內容，甚至被惡意利用，生成大量外鏈網址，比如:?123*.html這種形態，其中123也可以是一個URL地址。

如果你是偽靜態頁面或者是靜態頁面網站，我們建議大家最好還是在Robots.txt中屏蔽“?”這個參數。

10、重權重少分析

在做SEO的過程中，SEO人員最經常討論的一個話題就是網站權重與關鍵詞排名，但很少會聊如何提高整站產品與服務的轉化率。

甚至有的時候在SEO工作開始之前，沒有任何性的規劃，后期也根本不看相關統計數據，最后發現問題，想要試圖修正的時候，會進行大量的改版與重新規劃，突增工作量。

因此，我們有必要進行SEO目標設定，進行整站規劃，在開始工作，并且定期針對數據指標，調整優化策略。

三

SEO策略篇

毫無疑問，當我們討論SEO策略的時候，我們一直推薦大家選擇的都是白帽SEO，只有這樣一步一個腳印，才能掌握真正的SEO原理。

通常我們在做一些網站SEO的時候，經常會給出如下建議:

1、冷門行業

這個行業最大的特點就是可整理的關鍵詞搜索總量不高，可輸出的內容頁面數量不多，通常遇到這樣的情況，有的時候我們可能會采取一些特殊的策略，比如:

①只做首頁排名，Nofollow掉整站所有不具備實質性內容的頁面，比如:關于我們，企業文化等。

②停止更新頁面內容，精細化需要排名的落地頁，從頁面結構，到相關關鍵詞布局，圖片元素匹配，甚至是短視頻的應用，嘗試提高頁面停留時間。

③優化頁面標題，既考慮排名的要素，同時又需要考量頁面標題的如何吸引搜索點擊，獲取持續的搜索點擊。

2、一般企業

相對于常規企業網站的優化策略，根據多年的工作經驗，我們認為最核心的無非就是如下幾個元素:

①站內結構布局

常規企業的站內結構與布局，實際上就是一個關鍵詞挖掘與匹配的過程，深入分析的話，從SEO排名的角度，實際上它是一個權重流轉的過程。

什么樣的關鍵詞匹配在什么欄目，什么樣的欄目引導流量到哪些重要頁面上，從而通過站內用戶行為的訪問，推動相關頁面排名。

因此，在做網站SEO的時候，合理的設計網站框架結構，我們認為這是一個最為重要的因素。

②內容更新策略

常規企業網站的運營，我們認為內容更新策略主要是兩個流程，一個是不斷增加行業相關有搜索指數的內容頁面，當這樣頁面內容增量無法持續的時候，適當的選擇停止更新，而進入到微調環節。

你可能需要通過SEO統計，查看排名與流量的關系，同時思考，哪些頁面是價值頁面，調整頁面相關性元素，是否可以提高轉化率，比如:粉絲的增長，詢盤的增加，盡量避免毫無目的，一味地內容增加。

四

SEO防御篇

當我們運營網站到一定階段的時候，特別是開始產生一定影響力，這個時候我們就會面臨著一些惡意的競爭，比如:網站鏡像，DDOS攻擊，內容采集等。

其中，網站鏡像我們可以合理的像百度資源平臺進行反饋，而DDOS等相關性的攻擊，目前主流的主機商都會有相應的安全防護措施，比如:基礎的CDN服務等。

這里讓我們最為頭疼，對于原創內容網站影響最為嚴重的就是持續性的內容被采集，這里只有做原創內容的站點才會深有體會，偶爾發現自己經常會遇到如下問題:

①新增內容頁面的核心關鍵詞，排名大幅度的波動，跨度比較大，甚至消失又恢復。

②頁面關鍵詞排名在采集內容之后。

③搜索全標題，前期有排名，而后期排名丟失。

產生這些問題可能都是由于內容被采集遭遇的情況，而相關性排名的恢復，對于搜索引擎來講，是有一個時間周期，如果特定文章持續遭遇惡意采集，很難穩定排名。

面對這個問題的時候，如果你的大量內容頁面覆蓋很多行業詞庫，就非常容易造成整站內容流量不穩定。

根據以往的實戰經驗，我們給出如下策略:

①盡量將熱度比較高，搜索量比較大的核心關鍵詞排名在首頁，列表頁，TAG標簽頁面。

②內容頁面選擇競爭度比較低，搜索量比較低的長尾關鍵詞。

③合理的使用外部鏈接和內鏈，針對關鍵詞排名浮動比較大的頁面給予一定投票支持，穩定排名。

④適當優化波動比較大的頁面標題，確保可以持續獲得高點擊量在SERP中。

五

SEO奇襲篇

對于任何一個網站想要超越競爭對手，從現階段來看，正面的硬剛，實際上是很難突破重圍的，畢竟搜索結果的前十名總是有限的。

特別是剛入行業的新站，我們在進入某一個行業的時候，理論上，需要針對現有的相關性網站進行合理的數據分析，一般我們是針對核心關鍵詞詞庫導出TOP50的網站，然后進行過濾去重。

① 導出所有競爭對手的關鍵詞詞庫。

② 審查所有競爭對手，對應關鍵詞排名的位置。

③ 利用外鏈查詢工具，審查每個網站特定關鍵詞的外鏈資源情況。

④ 利用數據分析，如果數據量比較小，可以借助EXCEL篩選出一批，對方關鍵詞排名相對靠后，存在一定搜索量，而外鏈資源非常少的詞，布局在新網站的核心欄目，亦或是首頁，初期拿到搜索流量與站點權重，后續在進行相關欄目的調整，利用站內策略，排名競爭度高的詞。

六

SEO運營篇

SEO工作是一個不斷學習與實踐的過程，更好的推動自身項目工作，我認為可能需要從多元化的角度去考量問題，比如:

1、SEO運營

我們在工作的過程中，可能需要一些最基本的職業素養，比如:

至少認真看過一本SEO書，認真讀過百度搜索學院中的每一個基礎性內容，有必要可以聽一些專業的講座，但很多SEO從業者，仍然存在幾年如一日的“重復性”工作。

2、企業主管

作為一名企業主管有的時候我們可能會感到非常尷尬，隨著不斷深入對百度搜索相關產品的了解，可能自己都快變成一名SEO專家，甚至比員工的SEO技術掌握的更全面。

實際上，這里面企業主管在對SEO數據指標衡量上，可能存在一種錯誤的認知，過度的關注:收錄量與網站權重，特別是后者，而并沒有真正思考，任何數據指標都是建立在轉化的基礎上。

其次就是在招聘技術人員的過程中，面臨窘境，比如:

①無法判斷SEO人員職業技能，并不能從專業的角度衡量一個SEO從業者的經驗，這個時候，我們建議大家可以委托一些專業的SEO機構或從業者代為面試。

②由于區域性因素，在本地區，根本沒有辦法招聘到一個專業的從業人員，從時效性與ROI的考量，這個時候我們建議大家可以將SEO項目外包。

3、百度搜索

從百度搜索的角度來講，在過往的宣講與線上運營的活動中，我們更多看到的外宣，更傾向于企業主的運營與管理，而弱于對于行業實操從業者基礎能力的培養。

畢竟對于任何一個產品，落地實操，是否更夠給企業帶來有效的產出，還是要依托于從業人員，比如:

①進一步細化搜索學員相關的課程，從零基礎到進階，甚至建立完善的職業技能評定體系，在長期的運營與規范化的學習中，建立行業實操基準，向企業輸送人才，更好的服務于企業。

②切實解決從業者相關問題，輔助SEO從業者，更好的管理企業站點，比如:打通百度社區與搜索資源平臺，用戶后臺反饋問題，合理的展現在百度社區，如果在大量從業者的討論過程中，沒有得到合理的答案，在反饋回搜索資源平臺。并定期做好相關性問題的整理，便于查詢與學習。

七

SEO新生態

2021年對于SEO從業者而言，我們可能需要將更多的精力聚焦在流量的變化，這可能是不平凡的一年，作為運營者我們可能需要善于學習與改變。

隨著企業百家號的應用而生，我們有必要看到，流量獲取與品牌曝光的一個新途徑，而接下來的工作，更多的可能要將目光投向于企業百家號運營，比如:

①如何更好的獲取即時流量，我們該如何做標題設計與內容區分策劃，如何保持穩定的，可持續性的內容增量。

②如何用官方工具沉淀流量，吸引更多的粉絲，借助后續活動，激活用戶，甚至是相關產品聯動，比如:百度知道和百度貼吧等。

③掌握相關認證獲得的權限，更便捷的服務于企業運營。

④深度思考企業百家號與傳統SEO的區別、聯系、關系。

⑤如何做好PC端與移動端流量的差異化運營。

這里簡單給大家一個基礎性的建議:

①合理的利用企業百家號，基于信息流，獲取企業品牌曝光，與相關業務流量獲得。

②鎖定移動端流量，掛載百度小程序，讓流量落地，滿足用戶個性化需求，從信息到服務。

③合理利用百家號相關基礎配置，定期測試與微調。

④有必要的話，可以利用百度相關產品聯動，比如:托管頁等等。

總結:通篇內容可能有些贅述，僅是蝙蝠俠IT一家之言，但大部分內容，仍然是多年以來經常會遇到的基礎性內容。在新的一年里，SEO從業者，我們應該善于學會洞察與思考，順勢而為，最后想說的傳統的SEO工作，可能會悄然改變，但SEO思維，理應會長青。